品友互动亮相第六届GMGC全球游戏大会 深度挖掘数据价值

摘自: 东方网| 2017-03-21 13:04:38| 作者:顾天娇

  3月16日,中国最大的广告技术企业品友互动携手DataEye共同亮相第六届全球游戏大会(GMGC),品友互动全国商务合作伙伴部副总裁曹玉骥受邀出席,与同行一起探讨游戏推广关于数据与流量问题。

  本届大会的主题是“连接未来”,是GMGC携手资本共同打造“文化创意”与“科技创新”的国际双创峰会。作为亚太地区极具影响力的全球性游戏行业盛会,本届大会力邀全球35个国家、200多位业界领袖、3000多家企业、15000多位业界精英参展参会,更有全球超过500个媒体人进行深度报道及现场直播。

  2016年,手游的流量端发生着急剧的变化,业界出现了买量兴起、重心南移的新格局。许许多多的游戏公司都有个深刻的感受:流量去中心化。在传统应用商店流量锐减的情况下,买量取代传统渠道成为游戏行业的主要导流手段,但激烈的市场竞争导致买量成本不断上升,而游戏厂商只能一方面技术性的控制买量成本,拓展新的流量渠道;另一方面提升产品的数据运营能力,深入分析玩家行为获得单体的最大回报。

(图:左起第三位品友互动全国商务合作伙伴部副总裁曹玉骥)

  对此,品友互动全国商务合作伙伴部副总裁曹玉骥认为,围绕“流量去中心化” 问题,品友从2016年开始并与DataEye在游戏人群数据进行深度挖掘合作,实际上游戏行业无论是买量阶段还是运营阶段,都存在一些问题,例如数据的有效利用率低、无效的数据太多、买量的效率太低等等,数据真正的价值,并没有被完全发挥。

  他认为,应该始终以用户体验为首要原则通过技术和数据,实现对玩家的多维度洞察,通过技术实现创意的个性化,游戏的内容设定需要结合产品特点及玩家习惯,在不影响用户体验的前提下提升变现效果,并有严谨的数据监测和效果归因分析,才能把移动广告真正变成润物细无声的被玩家接受,最终才能达成营销目的。

(图:众多游戏客户在品友互动GMGC展位进行咨询)

  其次,要加大提升技术与资源的整合能力。过硬的技术将帮助开发者更便捷高效的对接,稳定、高质量并拥有推广意愿的移动游戏企业客户资源将为开发者变现提供强力后盾。并通过对接流量丰富的视频广告平台。游戏产品自身的用户与广告主投放的目标用户越匹配,变现效果就会越好,而这很大程度上取决于视频广告平台流量的多元性。

  在技术和优化服务层面上,品友拥有全球顶尖的数据挖掘和机器学习算法科研团队,在广告技术领域率先引入大数据研究方法,依托国际领先水平的实时竞价架构和算法,先进的人群分析专利技术,独有的数据资产和对接全网媒体流量的规模优势,帮助很多游戏等效果类客户进行了一站式的数字广告管理和优化。通过集成大数据技术和人工智能算法的数字广告云端管理系统,品友通过定制化的技术帮助游戏客户高效、便捷的解决对接问题,并实时响应数据反馈,实时后台优化服务及丰富的客户资源也成为游戏ROI的最大保障。

  2016年游戏行业发生巨变,市场趋于成熟、行业更趋理性,开发者正在积极寻求更高效的商业变现方式,而移动视频、原生信息流等广告方式则不断改变现有的行业的营收格局。流量去中心化、推广数据化以及市场全球化,将会成为2017年游戏行业后买量时代的最大主题。

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责任编辑:AP011

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