中国滑雪热持续“升温” 你是1750万分之一吗?

来源:新华网| 2018-02-14 17:03:22|

  新华社平昌2月14日电题:中国滑雪热持续“升温” 你是1750万分之一吗?

  新华社记者王镜宇、段续、罗羽

  平昌冬奥会正在这里举行。千里之外的北京,40岁的律师汪女士在春节假期到来之时憧憬着自己的下一次滑雪之旅。

  因为孩子出生刚一年半,她不得不暂时中断了十几年的滑雪爱好,但是难以割舍滑雪带给她的激情和快乐。

  “滑雪已经成为我的生活方式,我喜欢那种挑战和突破自我的勇气,”她说。

  自2005年“触雪”之后,汪女士和丈夫越来越喜欢这项被称作“白色鸦片”的运动。他们去过云顶、南山、军都山等京、冀周边的不少滑雪场,最喜欢的还是云顶,因为那里的雪场大、雪道多,适合他们这样水平较高的滑雪爱好者。

  数年前,他们每年在滑雪上的费用就达到了5000元人民币(不含住、行)。为了方便每年去距离北京200多公里的崇礼滑雪,他们在那里买了套房子。

  虽然这两年把更多时间花在了照顾宝宝上,汪女士还是能明显感受到随着北京2022年冬奥会的临近而升温的滑雪热潮。

  “滑雪越来越热,身边越来越多的朋友张罗着去滑雪。等宝宝稍微大一点,我就复出。”她说,“将来有机会的话,我们想去国外的雪场体验一下。”

  北京卡宾滑雪体育发展股份有限公司总裁伍斌和中雪众源及安泰雪业董事长魏庆华是两位长期关注国内滑雪产业发展的“大咖”。在包括国家体育总局在内的权威部门尚未发布官方统计数字的情况下,他俩联手主导推出的《中国滑雪产业白皮书》是在业内具有较高认可度的参考文献。

  根据今年年初发布的《2017中国滑雪产业白皮书》提供的数据,自2015年7月31日北京携手张家口成功申办2022年冬奥会以来,中国参与滑雪运动的人数有了较大幅度的增长。年滑雪人次从2015年的1250万上升到了2017年的1750万。

  崇礼的万龙滑雪场是京津冀地区规模较大的雪场之一。魏庆华告诉记者,5年前万龙滑雪场每个雪季的接待人次大约在6万多,2016/17雪季达到了40多万人次。

  万龙滑雪场副总经理沈联春表示,申奥成功的确让大众参与滑雪运动的热情更加高涨,去年雪场的营业收入超过了1亿元人民币。

  伍斌曾担任万科集团冰雪事业部首席战略官,松花湖雪场是东北地区颇有名气的雪场之一。据伍斌介绍,2015、2016、2017年松花湖雪场的滑雪人次分别为10万人、16万人和26万人,营业收入分别为5500万元、8000万元和1.2亿元人民币,这样的数据直接反映出国内滑雪市场处于高速增长期。伍斌说:“现在雪场的接待能力还没有达到饱和,仍有增长空间。同时,我们每年还在持续增加新的床位数,提高接待能力,预计在未来10至15年游客还会持续增长。”

  在滑雪人数迅速增长的同时,国内雪场的数量也在快速上升。根据《2017中国滑雪产业白皮书》的数据,到2017年底,中国已经有703座雪场,比2015年增加了135座。

  南方城市成为中国滑雪产业重要的增长点。例如,地处西南部的贵州六盘水市,在近几年先后兴建了4座天然滑雪场。据六盘水市市长李刚介绍,六盘水市建成各类雪道18条,可同时容纳2万余人滑雪,其中最长的赛道近1公里,不仅能满足普通滑雪爱好者的需求,也能达到赛事举办的标准。

  不过,在现有的雪场中,雪道面积超过30公顷的仅占3.56%。垂直落差超过300米的雪场只有23家。换言之,能够满足高水平爱好者的相对专业的雪场仍然较少。与之相应的数据是,2017年的滑雪者中一次性体验者人数占比为75.2%。人均滑雪次数为1.45次。这些数据表明,目前中国参与滑雪的人群中,“戏雪”、“玩雪”的多,而真正的滑雪发烧友、回头客相对较少。

  魏庆华是国内滑雪产业的先行者之一,他曾经参与过国内很多大型雪场的设计建设和管理运营。在他看来,以滑雪场为代表的中国滑雪产业仍然处在初级发展阶段,在规模、质量装备、运营管理水平等方面还有很大的提升空间。

  魏庆华认为,2022年冬奥会成功申办对中国滑雪产业的发展是一个具有里程碑意义的事件。国家层面陆续出台的一系列与滑雪产业相关的政策为中国滑雪产业的发展带来了众多利好。正在开展的青少年上冰雪、滑雪进校园等活动更是带动了滑雪热潮,未来仍有巨大的潜力和上升空间。

  “现在的总量也不过是一年1700万人次,我们预计在未来几年会有一个大幅度的增加。目前我们国家参与滑雪的人口数量还是比较低的,充其量是1%左右的一个比例,而滑雪产业发达国家这个数字可能是我们的五倍甚至十倍,也就是说我们参与的量还比较小。”

  另外,目前国内滑雪参与者转化为忠实滑雪者的比例较低,与滑雪产业发达的国家相比有较大的差距,也有很大的发展空间。

  魏庆华说:“我们的转化率或者说渗透率还是比较低的。也就是说,从他参与滑雪,到最后成为一个忠实的滑雪者,这个比例是比较低的。如果跟美国比较的话,美国是将近20%,而我们只有2%。所以,我们在滑雪的推广上、在滑雪体验的提升上、在对滑雪者的服务上还有很多很多的事情要做。只有做好了这些事,我们的滑雪者才会在参与滑雪运动的过程中有更好的消费体验,进而对滑雪运动真正产生兴趣并且重复消费。”

  春节到了。你会去滑场雪、为四年后的北京冬奥会热身吗?(完)

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